Google restringirá la publicidad de criptomonedas e ICOs

Google ha dispuesto un cambio en sus políticas para servicios financieros para “restringir” la publicidad relacionada a criptomonedas e ICOs en su buscador. La medida, que entra en vigencia en junio de este año, tiene como objetivo evitar que sean promocionadas iniciativas que no cumplan con las ordenanzas legales en su país de origen.

De acuerdo a las nuevas políticas de publicidad anunciadas, no podrán publicarse anuncios vinculados casi cualquier arista del mercado de las monedas digitales, pues la medida incluye a ofertas iniciales de criptomonedas, carteras digitales, casas de cambio y asesorías de inversión.

Scott Spencer, Director de Gestión de productos y Anuncios sostenibles en Google, dijo a CNBC que han visto “suficientes daños al consumidor o posibles daños” a través de publicidades fraudulentas. Por ello, a pesar de “no tener una bola de cristal para saber a dónde irán” las criptomonedas a futuro, la compañía debe tomar “extremas” precauciones.
Las medidas de precaución anunciadas por Google no eliminan de forma total la posibilidad de que aparezcan pautas publicitarias relativas a las criptomonedas, solo las restringe a compañías legalmente constituidas.

A partir de este mes de marzo las compañías interesadas en publicitar deberán contar con licencia de la autoridad financiera del país al que se dirige la publicidad, es decir, cumplir con todos los requisitos legales pertinentes para el ofrecimiento de productos financieros. Además, verificar que los anuncios y páginas cumplan con las políticas de Google AdWords.

Los requisitos antes mencionados son necesarios porque las compañías tendrán solicitar una licencia de publicidad de Google. Dicha licencia, solo disponible para algunos países, se tramita llenando un cuestionario en línea, hecho que limita anuncios relativos a los criptoactivos a un puñado de países.

Esta medida obliga a las compañías del ecosistema interesadas en publicitarse a acudir a los sistemas legales pertinentes, pues Google es el segundo gigante web en eliminar la publicidad de las criptomonedas.

El pasado mes de enero, Rob Leathern, director de gestión de producto de Facebook para empresas, publicó una actualización en los términos y condiciones de la publicidad de Facebook, Instagram y Audience Network en la que prohibían la promoción de “productos y servicios financieros asociados con prácticas de promoción engañosas o erróneas, como las opciones binarias, las ofertas iniciales de criptomonedas”.

Las restricciones a la publicidad tanto en Google como en Facebook persiguen hacer más difícil a los estafadores generar ganancias de su presencia en estas plataformas. Políticas que tomando en cuenta los fraudes suscitados por esquemas piramidales de supuestas criptomonedas, como Bitconnect y OneCoin, u Ofertas Iniciales de Criptomonedas fraudulentas, puede que ayuden a reducir el alcance de estos fraudes que buscan la viralidad de las redes sociales.